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苹果将9月12日定为年度最大产品升级发布日，届时将推出iPhone15系列和新一代智能手表。对于这次iPhone发布，苹果承受的压力比以前更大，该公司销售连续三个季度下滑，消费者对智能手机和其他电子设备的需求疲软。这次推出新品应该有助于重振假日季的销售。
此次活动的亮点将是iPhone15系列，其中包括两个入门级机型和两个高端机型。入门版可能定名为iPhone15和15Plus，预计去年Pro型号的一些功能会在入门版中体现，比如A16芯片、灵动岛界面和48兆像素后置摄像头，但是当前的设计不会改动。
更重要的变化将出现在高端机型上，包括重新设计外壳框架，使用钛而不是不锈钢，屏幕边框更窄，以及使用更先进的3纳米制程的A17处理器。钛金属会使手机更轻一些。而且有一个新的可自定义按钮，将取代2007年首次推出的静音开关。
最高端的新款iPhone拥有6.7英寸屏幕，还将新增一个有更长光学焦距的镜头。所有四款新iPhone都将转换为USB-C接口以符合欧盟的新规定。这将是2012年以来iPhone连接器的首次更换。
苹果通常会在新iPhone发布后的周五开始接受预订，并在一周后开始向消费者和商店交货。据外媒报道，苹果计划今年提高部分高端机型的定价。为了配合新款iPhone，苹果将在活动期间推出更新的AirPods，包括一款USB-C接口的充电舱。
在Apple Watch方面，该公司将推出9系列和高端Ultra系列的第二代。新手表将配备速度更快的芯片，这将是苹果智能手表三年来的首次性能提升，但其他变化将很小。新的外壳颜色预计将是卖点之一。例如，苹果公司已经测试了黑色版本的Ultra。
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